曝光效应

Mere Exposure Effect · Mere Exposure Effect · 普雷默效应

心理学社会心理学认知心理学

曝光效应指反复接触某一刺激会增加对它的好感，即使没有奖励或强化，这一效应常被用来解释熟悉如何转化为偏好。

要点

先以极短时间或掩蔽方式反复呈现刺激，再让被试评价喜好。使用无意义材料可排除语义与经验的影响，因此成为标准做法。

元分析给出的平均相关约 0.26，属于小到中等效应。效应在刺激新颖、呈现间隔分散时更强。

初始负性评价、过度曝光与注意资源不足都会削弱效应。广告投放需要考虑厌倦阈值，而不是线性增加曝光次数。

广告与政治宣传中的重复投放依赖这一效应，但前提是受众的初始印象不为负。曝光次数与好感并非单调递增，超过厌倦阈值后效果会反转，投放节奏因此比总量更重要。

曝光效应是如何被发现的？

扎荣茨在 1968 年的实验中让被试反复观看无意义音节、汉字与陌生面孔，之后评价喜好，发现呈现次数越多、好感评分越高，由此提出曝光效应。

曝光效应在哪些领域有应用？

曝光效应被广泛应用于广告和营销策略中，通过反复展示产品或品牌，提高消费者的好感度和购买意愿。

曝光效应是否适用于所有人？

曝光效应通常适用于大多数人，但个体差异会影响其效果。例如，文化背景、个人经历和偏好等因素都可能影响人们对熟悉事物的反应。